标识标牌的中的色彩是人们视觉感知过程中有活力的视觉元素，它具有很强的视觉冲击力，人类对于来自外界的各种视觉形象，如物体的形状、位置、特征等方面都是由色彩及各种色彩之间的明暗关系确定的。在物体对人的视觉产生刺激的各种因素中，色彩是最早引起人的视觉反映的方面，其次是物体的形状、质感等方面。而对于物体的形状、质感等方面的判断也是以色彩的视觉感知为基础的。有实验表明，人们在看物体的时候，在最初的20秒内，对色彩的感知成分占所有视觉感知的80%，2分钟后，色彩占60%，形态占40%，5分钟后，色彩、形态各占50%，之后这种状态会持续下去。
色彩具有较强的视觉感染力，它可以直接影响人们的注意力和情绪。标识导向系统 中的色彩是其系统性和可识别性的重要手段，也是达到与环境协调的重要方面。此外，色彩还具有很丰富的情感感染力，不同的色彩可以带给人们不同的视觉感受和心理感受，甚至某些色彩在长期的固定使用后，已经在人们脑海中形成了固定的联想内涵，被赋予了某种特殊的象征意义。因此，在标识导向系统色彩规划和设计环节中应考虑文化背景、环境色彩、地域传统等主客观方面的因素，制定一套合理有效的配色方案。
色彩包括色相、明度和纯度三个基本属性，它作为自然界的客观存在，本身并不具备情感倾向。但是，人们对客观世界的认识和改造过程中，却逐渐为各种颜色赋予了不同的感情色彩，例如红色代表警戒或热烈，绿色代表自然和安全，白色代表纯净和简单，黑色代表严肃和庄重等。不同的色彩可以给人不同的心理感受。在标识导向系统的设计过程中，如果色彩的物理属性和色彩对人的心理及情感造成的影响两方面均得到充分的利用，可以在一定程度上改善环境氛国，改变空间尺度和比例，从而完善标识导向系统与环境的视觉效果。
